En 2007, los hermanos Oliver, Marc y Alexander Samwer fundaron Rocket Internet en Alemania con una idea tan simple como controvertida: en lugar de inventar nuevos modelos de negocio, identificar empresas exitosas, replicarlas y llevarlas rápidamente a mercados donde todavía no estaban presentes.
Su primer gran éxito fue Alando, una plataforma de subastas prácticamente idéntica a eBay que fue vendida al gigante estadounidense por unos 43 millones de dólares en menos de 100 días. A partir de ahí, Rocket Internet desarrolló un modelo basado en copiar rápidamente, adaptar al contexto local, invertir capital y escalar empresas con una posible salida ya definida.
Zalando, Lazada, Jumia, Foodpanda y Wimdu fueron algunos de los proyectos que siguieron esta lógica. El caso de los Samwer demuestra que, en determinados mercados, la ventaja competitiva no siempre está en inventar algo nuevo, sino en ejecutar más rápido, adaptarse mejor y llegar antes que el original.
Este es el modelo de negocio que convirtió a Rocket Internet en una auténtica fábrica de empresas y en uno de los casos más interesantes de arbitraje estratégico de la historia reciente de Internet.