En este reconocido libro, Everett M. Rogers, profesor y director del Departamento de Comunicación y Periodismo de la Universidad de Nuevo México, explica cómo las nuevas ideas se difunden a través de canales de comunicación a lo largo del tiempo. Estas innovaciones suelen percibirse inicialmente como inciertas e incluso arriesgadas.
Para superar esa incertidumbre, la mayoría de las personas busca a otros similares a ellos que ya hayan adoptado la nueva idea. De este modo, el proceso de difusión suele comenzar con unos pocos individuos que adoptan primero la innovación y luego la transmiten dentro de su círculo de conocidos, un proceso que normalmente puede llevar meses o incluso años.
Sin embargo, existen excepciones. El uso de Internet en la década de 1990, por ejemplo, puede haberse difundido más rápidamente que cualquier otra innovación en la historia de la humanidad. Además, Internet está cambiando la propia naturaleza de la difusión al reducir la importancia de la distancia física entre las personas.
La quinta edición del libro aborda la expansión de Internet y analiza cómo esta tecnología ha transformado la manera en que los seres humanos se comunican y adoptan nuevas ideas.
